Periklanan: informasi yang menguntungkan tentang suatu produk atau layanan yang mendorong Anda untuk membelinya. Itulah yang dikatakan kamus. Dan kita mungkin sudah kebal terhadap ... iklan karena kelebihan. Tapi begitu itu berbeda.
Memotret dengan buckshot
Di masa lalu, sudah ada iklan, tapi itu harus menjangkau semua orang. Hail ditembak. Berbeda dengan saat ini, hanya sedikit pemikiran yang diberikan kepada kelompok sasaran dan cara periklanan yang ditargetkan. Media cetak menguasai. Sementara itu, telah ditemukan bahwa iklan 'cetak' lebih baik daripada iklan digital tsunamie ...
Kami telah melihat iklan mobil selama lebih dari 100 tahun sekarang. Cadillac mengkilap, Jaguar yang melengkung secara dinamis, dan mobil otot dengan ban berasap. FIATjes dan Bebek Jelek yang menawan, Opel yang baik, orang Korea yang murah dan kaya perlengkapan. Kami telah melihat semuanya berlalu. Awalnya semuanya hitam dan putih. Dan gambar-gambar itu sering dibuat. Iklan mobil telah berkembang pesat selama bertahun-tahun berkat teknik kreatif yang imajinatif dan terkadang tidak efektif. Bagaimana pemasar menjual mobil selama abad terakhir? Apa alasan kami membeli mobil kami?
Baca juga: Waktu lain: Brosur dan iklan
Awalnya, produsen mobil memuji manfaat kreasi mereka di atas kuda dan kereta. Tapi itu dengan cepat berkembang.
Lebih cantik dari yang dibolehkan
Namun dalam iklan, seperti sekarang di Instagram, kehidupan disajikan seindah mungkin. Mobil dan orang-orang digambar dengan warna-warni dalam lukisan asli. Dan semacam photoshopped 1.0 dibuat: Mobil-mobil itu tidak sepenuhnya digambar dengan skala. Mobil-mobil itu lebih besar di iklan. Boneka di sana? Lebih kecil.
Biasanya pendekatannya cukup 'modern'. Wr menjadi jelas terkait dengan apa yang sekarang kita sebut gaya hidup & pengalaman. Wanita itu dekoratif. Anak-anak opsional. Baru kemudian dianggap bahwa wanita dengan model murahan dan wanita berpakaian musim panas juga menarik perhatian. Atau itu tidak meleset? Sekarang ada kolektor yang mengkhususkan diri pada wanita di brosur mobil. Untuk apa nilainya: penggemar sepeda motor lebih mudah. Dan kemudian kami memikirkan lebih banyak merek daripada Norton dengan 'Norton Girls' -nya.
Tapi intinya, iklan adalah pijat emosi dan ambisi. Dan tentu saja dalam periode pertumbuhan ekonomi setelah PD I dan PD II, itu adalah tanah yang bagus untuk disemai. Dan unggulannya adalah Style dan Status, Big is Beautiful, Small but Fine, sporty driving dan The Woman and the Car. Merek masih ada dan masing-masing memiliki citra dan pengikut sendiri. Anda bisa dengan percaya diri menjadi pengendara yang sengaja mengemudi dalam bahasa Jerman, Inggris, Prancis, atau Italia. Dan merek dengan bangga menyebarkan nilai-nilai dari negara asal mereka. Peugeot terdaftar sebagai La Grande Marque Nationale.
Humor
Tentu saja, itu juga mungkin untuk menanggapi karakter nasional pembeli. Bagaimana jika itu terjadi dengan senyum? Beberapa orang di Fiat Panda tidak akan langsung berpikir tentang slogan yang efektif dan kampanye iklan yang sukses dari tahun 1983. Fiat Panda cocok dengan semua orang berkat slogan yang brilian dan pengendara yang terlihat ekonomis. Tapi kita tidak bisa tidak mengatakan bahwa tawa tokoh utama semakin menyebalkan. Agen sepeda motor pada akhirnya menyelesaikannya sepenuhnya.
Baca juga: Fiat Panda. Kebanggaan tertinggi dari Giorgetto Giugiaro.
OK