De Ford Motor Company pada tahun XNUMX-an dengan rajin mencari nama yang baik untuk 'kegagalan' yang kita semua kenal sebagai Edsel. Manajemen memiliki penyair Amerika untuk tujuan ini Marianna Moore dipanggil untuk mendapatkan nama yang 'menarik'. Dia datang dengan 'Turtletop utopis'dan'pastelogram'sebagai favorit. Untungnya, Ford tidak melihat semua itu, jika tidak, itu akan menjadi kegagalan yang lebih besar ...